2019中国网络视频精品研究报告解读 | 传媒业界报告精读09

果冻

3分钟前：

网络视频已经成为了人们信息交流的新型载体，其传播极大扩展了信息传播的原有功能，从而使网络信息传播的社会功能变得丰富。近年来，网络视频行业在经历了野蛮生长之后开始进入了垂直化发展阶段，既有的行业形态和结构日趋完善，在经历2018年的行业重构已经形成了以短视频为核心的多元化发展方向。本文结合当下考研热点话题对《2019中国网络视频精品研究报告》中重要信息进行解读，大家一起来读一下吧！

 写在前面的话

来30年前，美国麻省理工学院学院教授普尔在其《自由的技术》一书中将互联网称为推动未来人类社会发展的核心驱动力。30年后的今天，互联网以其强大的衍生能力渗透在人类生产生活的方方面面。而作为其衍生品之一的网络视频，从初步问世发展到今日，已然在人类认识世界、改变世界的路上扮演着越来越重要的角色。网络视频在以互联网技术为底层架构的支持下，通过强互动性、低延迟性、高还原性等一系列优势强势整合了既有的网络资源，成为网络视听传播的核心部分。近年来，网络视频在经历了野蛮生长之后开始进入了垂直化发展阶段，既有的行业形态和结构日趋完善，行业前景广阔，引起了学界和业界的普遍关注。以“网络视频”为关键词进行知网检索，得到的相关检索结果超过15000条；业界关于网络视频行业的分析报告也层出不穷，各种专业分析令人眼花缭乱。这也足以可见网络视频研究依然是当前的热门话题，需要引起考研同学的注意。2019年7月，北京大学视听传播研究中心研究员陈思等人在《传媒》期刊发表了《2019中国网络视频精品报告》。报告从发展概述、用户行为特征、年度网络视频精品特征、网络视频精品发展趋势四个方面对2018—2019年网络视频行业的政策环境、行业动态、用户特征以及精品节目的创作和传播进行了系统分析。本文结合当下考研热点话题对报告中重要信息进行解读，以供大家学习交流。

01

网络视频年度发展概述

报告显示，2019年我国互联网用户人数达到8.29亿，其中网络视频用户6.12亿，占网民总数的73.9%。使用手机在线观看视频的用户规模达到5.9亿，占手机网络用户总数的72.2%。

在互联网应用使用中，网络视频应用使用率达73.9%，稳居第一。

网络视频移动应用使用率达到12.8%，仅次于即时通讯，位居第二，网络视频的移动化趋势愈发明显。

网络视频市场规模达1871.3亿，三年来增长三倍，市场规模急剧膨胀，进入发展黄金阶段。

02

网络视频用户行为特征

1、口碑传播卷土重来

人际传播、口碑传播的影响力的增强反映出用户对内容质量的关注，以及在算法面前对自身决策权的主动把握意愿，使得多部通过营销取得先期优势的内容被宣发期寂寂无闻的口碑之作“碾压”。

口碑传播的卷土重来，也让平台方再次审视自身的内容评价体系，发现了点击量和播放量作为第一硬性指标的漏洞：首先，单一的指标不能完整地反映用户的观感和体验；其次，播放量存在较大的造假空间。

2、用户付费渐成习惯

国家广电总局发布的《2018年全国广播电视行业统计公报》显示，网络影视付费用户人数达到3.47亿，与前一年相较增长率达23.93%。依据爱奇艺和腾讯的公开数据，可知两个平台在2018年底的订阅会员数量分别为8740万和8900万，同比增长率分别为72%和59%。

国家版权局发布的《中国网络版权产业发展报告（2018）》显示，我国的网络用户付费市场总规模为355亿元，比上年增长了62.8%。《2019中国网络视听发展研究报告》也着重说明了这一趋势，中国网络视频市场总体收入中内容付费的比例逐年上升，5年内从2014年的5.6%上升至2018年的34.5%。

03

年度网络视频精品特征

1、网络电影走上可持续发展的道路

2018年，网络电影的总体体量有所下降，全年新上线网络电影数量较2017年的1892部下降约20%至1526部。在2016年，新上线量则为2463部，网络电影已经连续两年减产。在2018年上线的网络电影中，爱奇艺占1018部，优酷占337部，腾讯则占127部，爱奇艺几成行业“寡头”。

网络电影产量下跌的同时，质量却随着用户品位的提升渐渐有了保障。依据公开数据可知，单部头部网络电影的预算从2015年的30万元增至2018年下半年的500万元，有预测称到2019年年底该预算可达1000万元。充足的预算成为影片质量的先决保障。

2、细化深耕成为网络综艺的关键词

2019年年初，腾讯发布了《2018腾讯娱乐白皮书》，从《综艺篇》中可知，2018年，全国卫视综艺的数量从2016年的110部下降至93部。单从数量上看，网络综艺与之相较可谓高歌猛进，从2016年的83部纯网综艺，到2017年的142部，至2018年达162部，增长率14.2%。除了数量上的增长，最近一年网络综艺的质量进一步提高，且细化特征明显，在特定领域精耕细作、变小众文化为大众流行成为趋势。

网络综艺方面，2018年全年共播出网络综艺节目（线上）162部，其中卫视综艺（线下）93部，综艺节目线上线下此消彼长趋势明显；网络综艺投资规模达68亿，资本大量涌入使网络综艺市场不断繁荣；就节目类型而言，音乐真人秀最受大众喜欢，占比达到20%，其次是竞技类真人秀和体验类真人秀，两者分别占到15%，近年来广受大众喜爱的脱口秀正在逐步崛起，占比达到10%。其他节目诸如明星纪实、偶像养成、推理、读书等遍地开花，网络综艺节目题材细分化趋势明显。

3、网络剧迈向多元化

网剧方面，2018年全年网络剧上线283部，连续两年产量下滑，数量下降的背后是网络剧把关的不断加强，网剧质量不断提升；网剧剧本原创率达到59%，较2017年同期下降11%，改编剧数量显著上升；2018年度网剧播放量前50中，爱奇艺、优酷、腾讯三平台占到94%，头部效应明显；2018年度精品网络剧入围榜单题材标签占比中，悬疑类占到15%，爱情类占到13%，探险类和青春类分别占到10%。

04

网络视频精品发展趋势

1、政策引导，由限制到促进

政策逐年收紧，更加注重管理结构细节与价值观引导，尤其是对青少年更加关注。

2、网络“捕蝉”，电视在后

芒果TV的成功证明了传统卫视由“台”转“网”的可行性。电视台依靠精品内容，借助互联网的广阔平台形成联动，有望“后发制人”。

3、短视频入阵，重写格局

短视频在未来仍有足够广阔达到市场发展空间，长视频平台与短视频共存的格局或将重新书写网络视频新时代。

4、未来将来，体验升级

5G时代的正式到来与VR等技术的应用将使产业空间进一步拓宽，网络视频将取得突破性进步并带给观众新体验。

小结

网络视频行业在经历2018年的行业重构已经形成了以短视频为核心的多元化发展方向，在为整体的互联网行业发展指明方向的同时，也为社会进步、人民生活提供了日益丰富的精神文化产品。但是内容质量的低俗化、刺激化趋势在资本的掌舵下也不断出现，干扰行业的良好有序发展。因此，网络视频的发展应该在坚定文化自信、把握时代脉搏、聆听时代声音的总基调上，坚持与时代同步伐、以人民为中心、以精品奉献人民，在伟大的时代创作伟大的作品。

参考资料：

陈思,张新阳,马小懿.2019中国网络视频精品研究报告[J].传媒,2019(14):16-18.

文中所有图片均来自第43次《中国互联网络发展统计报告》，此处仅为配图表达。如侵犯到您的权益，请留言通知我们，万分感谢。

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